EL CONTENT MARKETING ES EL GRAN ALIADO PARA LAS MARCAS EN SU CARRERA POR GANAR RELEVANCIA EN EL TERRENO DIGITAL.

Para nadie es un secreto que la inversión publicitaria en digital se mantiene a la alza. De hecho, de acuerdo con Statista, se calcula que la inversión publicitaria a escala global alcanzará los 563 mil millones de dólares (mdd) para finales de 2019. Comparado con el año pasado, esta cifra representa un crecimiento anual de 3.9 por ciento.

En América Latina, la inversión publicitaria se espera que alcance un nivel de 28 mil millones de dólares para finales del año. Una buena fracción de este mercado se concentra en México. Se estima que, a lo largo de 2019, la derrama económica en este sector acumule 4 mil 230 millones de dólares. Es decir, poco más del 15 por ciento del estimado para la región. Con esta cifra, el país se coloca como la tercer nación más poderosa del sector a lo largo del continente.

A decir de Mayra Contreras, Country Managing Director de Teads México, “en la actualidad la predicción sobre comportamiento de la inversión publicitaria en México es de que seguirá en crecimiento, quizá no llegará a niveles de 2018, pero mantendrá su crecimiento alrededor del 5 por ciento, debido a que el mercado digital es más competitivo cada día y, por ende, las marcas y anunciantes tendrán que apostar por generar contenido para mantenerse en la mente del consumidor. La mayor parte de esa inversión se destinará a las plataformas digitales en sus diferentes variantes”.

Conectar con el consumidor: la misión

En diversas ocasiones y desde diversas aristas, los recursos digitales han demostrado ser un gran aliado para las marcas en su misión por estar cerca de sus targets.

El entorno online ahora es parte fundamental de ADN de las audiencias, situación que obliga a las marcas a mirar con mayor estrategia y definición estos medios que, aunque saturados, parecen no perder efectividad.

Desde la visión de Edgar Nelo, Director de Categorías para Kellogg México, “el crecimiento y potencial que ofrecen las plataformas digitales y las redes sociales juegan un rol cada vez más importante en la vida de las personas, lo que las convierte en una herramienta esencial para aproximarnos a nuestros consumidores, abriéndonos los canales adecuados para estar presentes en los lugares y momentos que para ellos son importantes y donde nuestras marcas pueden ofrecer valor a su rutina diaria”.

Lo cierto es que aunque las marcas y agencias reconocen el poder del entorno digital, estos canales pocos beneficios tienen si no se encuentran los formatos adecuados para conectar con audiencias expuestas miles de millones de impactos en dicho canal.

El juego del content marketing

En este escenario, las estrategias de content marketing se mantienen como punta de lanza para muchos de los esfuerzos que se realizan dentro de esta arista, que aunque demuestran beneficios en más de un sentido, también presentan retos interesantes a considerar.

En principio es importante indicar que cada vez son más las marcas que se suman con mayor agresividad a este tipo de esfuerzos. Las inversiones destinadas a esta área de acción son ejemplo claro.  Basta con reconocer que entre 2014 y 2019 se prevé que los presupuestos destinados al marketing de contenidos crezca de 145 mil millones a 30 mil millones de dólares, según previsiones de MagnaGlobal.

Lo anterior tiene muchos que ver con la necesidad de las marcas con comunicar a sus públicos metas sus valores “uniquensess” (unicidad), mismo que en palabras de  Luis Martínez Wagner, director de marketing de Hasbro México, es la “capacidad de las marcas de impactar a sus consumidores con contenido único, diferente y lo más personalizado posible dependiendo de las necesidades y hábitos de consumo de cada target”, en donde para tener resultados favorables “es necesario considerar content to commerce, contenido generado por usuarios (influencers, líderes de opinión y público en general) y video, obviamente, garantizando la plataforma correcta para la transmisión del mensaje”.

Los retos del content

De esta manera son muchas las marcas que buscan ser parte de  esta tendencia, situación que aunque favorece a dicha disciplina, pone sobre la mesa un entorno en el que es cada vez más difícil ganar relevancia.

En esta línea, es preciso mencionar que, de acuerdo con hallazgos de SiriusDecisions, 6 de cada 10 campañas de marketing de contenidos pasan desapercibidas entre los consumidores. Esto ha generado que la confianza en este tipo de acciones se reduzca de manera interesante durante los años recientes. Estimaciones de Content Marketing Profs indican que sólo el 30 por ciento de los profesionales del marketing calificaba sus acciones de content marketing eficaces, cifra inferior al 38 por ciento registrado durante 2014 que representa una tendencia a la baja al respecto si se considera que la percepción de efectividad se había mantenido estable (42 por ciento en 2013, 36 por ciento en 2012 y 40 por ciento en 2011).

En buena medida, la tendencia anterior responde a lo complejo que resulta generar contenido en un entorno en donde la línea entre receptores y creadores se desdibuja.

El principal competidor de las marcas en este terreno ahora es el consumidor, situación que pone a prueba la efectividad de los equipos detrás de la comunicación de toda marca.

Aunque hacer frente al contexto demanda equipos de trabajo mucho más sofisticados, también es cierto que existen muchas herramientas que prometen aligerar la labor de generar contenido, mismas que las marcas deberían probar para encontrar nuevas rutas que favorezcan la rentabilidad de sus acciones de marketing de contenidos.

RELATED ARTICLESMORE FROM AUTHOR

382 COMMENTS

  6. An impressive share! I have just forwarded this onto a co-worker who has been conducting a little homework
    on this. And he in fact bought me dinner because I discovered it
    for him… lol. So let me reword this….

    Thank YOU for the meal!! But yeah, thanks for spending the time to
    talk about this topic here on your website.

  11. When headaches become progressive and occur along
    with other neurological symptoms, they can be the sign of a disease process in the brain, such as:
    The good news for headache sufferers is that once
    a correct headache diagnosis is made, an effective treatment plan can be started.
    mail order viagra; saleviabuy.com,
    cost of viagra

  25. I loved as much as you will receive carried out right here.
    The sketch is attractive, your authored material stylish. nonetheless, you command get bought an impatience over that you
    wish be delivering the following. unwell unquestionably come more formerly again since exactly the
    same nearly very often inside case you shield this hike.

  98. 742206 98021Thanks for an additional informative post. Where else could anyone get that kind of info in such a simple to comprehend way of presentation. 869756

  100. Hey there! I just wanted to ask if you ever have any problems with hackers?

    My last blog (wordpress) was hacked and I ended up losing a few months of hard work due to no back up.
    Do you have any solutions to prevent hackers?

  293. Taxi moto line
    128 Rue la Boétie
    75008 Paris
    +33 6 51 612 712  

    Taxi moto paris

    I am sure this post has touched all the internet visitors, its really
    really pleasant paragraph on building up new weblog.

  295. Hi, i read your blog from time to time and i own a similar one and i was just wondering if you get a lot of spam comments? If so how do you prevent it, any plugin or anything you can suggest? I get so much lately it’s driving me mad so any support is very much appreciated.|

  314. hello there and thank you for your info – I’ve certainly picked up something new
    from right here. I did however expertise a few technical points using this
    web site, as I experienced to reload the web site lots of times previous to
    I could get it to load properly. I had been wondering if your web hosting is OK?

    Not that I’m complaining, but slow loading instances times will very frequently affect your placement in google and can damage your high quality score if ads and marketing
    with Adwords. Well I am adding this RSS to my email and can look out for much more of
    your respective fascinating content. Ensure that you update this again soon.

  316. What’s Taking place i am new to this, I stumbled upon this I have discovered It absolutely useful and it has helped me out loads. I’m hoping to give a contribution & aid different customers like its aided me. Good job.

  366. Excellent blog right here! Additionally your site quite a bit up very
    fast! What host are you the use of? Can I am getting your associate hyperlink
    for your host? I want my website loaded up as fast as yours
    lol

  368. Ufa เว็บพนันขันต่อ แซะเอี่ยม ผู้มีชีวิตประเทศไทยระวังระไว ไว้ใจจัดหามา ปลอดภัย ไม่ต้ม เปล่าทราบฝ่าละอองธุลีพระบาทจะขึ้นต้น
    เดิมพันเว็บไรเรียบร้อย ระลึกถึง Ufabet ผู้นำหัวข้อ ติดอยู่ซิพองออนไลน์ ถิ่นที่รับงานสำแดงพนันขันต่อยังมีชีวิตอยู่ตลอดหนทาง เดิมพันมือเชื่อ
    Moblie iPhone ทั้งปวงอายุ ได้รับเงินตราจริง ร้อย% ตำแหน่งยิ่งใหญ่ เว็บ
    Ufa ดิฉันบริการด้วยความเต็มใจ ขนมจากกรุ๊ปการทำงานผู้ชำนาญ แห่งกับปลดเปลื้อง ขานรับกระทู้ถาม
    ซัพพอร์ทคุณจวบจวน 24
    ครู่ ฝากเรียกคืนกล้วยๆ ขั้นต่ำจิ๊ด รับทั้งปวง บัญชีธนาคารแนวหน้า งม เว็บพนันเจริญมัตถก จำเป็น ยูฟ่าเบท แค่นั้น

    สมัครยูฟ่าเบท เว็บตรงพร้อมด้วยตนเอง ไม่เปลี่ยนเอเยนซ์

    เพราะมีชีวิต เว็บพนันมนุชเมืองไทย ดำเนินงานส่งมอบผู้พื้นดินขะมักเขม้นเก่ง ลงสมัคร ufabet ได้รับหวาน เพียงแค่ความเกื้อกูลหยิบมือกำหนด กระไอกระแอมโฟน ซัมซุง เหรอเครื่องหมายการค้าอื่นๆ ต่อจากนั้นเข้าไปดำเนินในที่ อ่อนป Line
    แล้วปฏิบัติการการ Add เพื่อนฝูงนวชาต ufa360 ต่อจากนั้นเปิดฉากการคุย
    ก็จักกอบด้วยข้อผูกมัดเผ้าคอยปรนนิบัติรับใช้
    สนองไขคำถาม ทั่วข้อความพื้นดินแกใคร่ได้ตรัสรู้ ลงสมัครยูฟ่าเบท ยังไง สมัครชั่วหรือเปล่า
    เปลืองเวลากี่นาที ต้องใช้คืนอย่างไรภายในงานลงสมัครมั่ง เรียบร้อย Standby ศักย ลงสมัครลูกทีมสด คว้าทั้งหมดทิวา เปล่ากอบด้วยวันหยุด
    โปรแตงโมชั่น Ufabet ขานวชาตเงินปันผลทวีคูณ 100%

    พิเศษเกี่ยวกับผู้สมัครผู้ร่วมทีมซ้ำ
    โปรโมชั่นยูฟ่าเบท ทีแรกเข้ามา ไหว้วานสตางค์ รองเงินปันผล ให้เปล่าเครดิต
    รวมทันใดนั้น ไม่ประกอบด้วยเงื่อนไข ได้มาทุกผู้ทุกนาม ทุก USER ขอร้องเพียงมิใช้ตัวเลขย้ำ ขาชำรุด ข้ากำนัลสมบัติกลับคืน คาซิโปนใหม่ เกมส์สล็อต ส่งกลับมัตถกะเปลือง สูงสุด สิบ% ทั่วอาทิตย์ ที่เอ้ ราคาคอมไม่ชชั่นโข
    แนะนำเพื่อนฝูงมาสู่ แสดงยูฟ่า จัดหามาให้เปล่าหน่วยกิต ทวี 20% สไตล์เหนาะๆ มิจงบำเพ็ญเทิร์นโอเวอร์ เข้ามาทะเบียนบุคคลชักชวนเพราะว่าเที่ยง โปรแตงโมชั่นคุ้มๆ ดีๆ ตั้งยอด สัมผัสที่
    ufabet-th360

    ทางเข้า Ufabet เอี่ยมอ่องอัพเดตล่าสุด 2020

    Ufabet คือว่า เว็บพนันเพราะบุคคลไท ด้วยว่าสัตว์เมืองไทยเกี่ยวกับกันและกัน โดยเฉพาะ ปฏิบัติการแจกฉันถึงบางอ้อกระแสความอยากได้พื้นฐานสิ่งของผู้ทำเพลงหมายความว่าส่วนเยี่ยมยอด เจ้าแล้วก็ไม่ขาดไม่ได้ต้องหา
    ด่าน Ufa ใหม่เอี่ยม ทุกทิวากาล สละยุ่งยากเปลืองเวลา เหตุว่าไม่ว่าความเกื้อกูลจะชำระคืนงานพิธี Molibe ระเบียบปฎิบัติงาน iOS,
    Android ใช่ไหมเข้าทำเพลงทะลวงคอม ตัวโน้ตบุ๊ก เอ็งก็อาจเข้าไป http://www.ufabet.com เพราะว่าซ้ำ ได้มาขวับ เปล่าจำเป็นจะต้องหวาดกลัว ลิงค์เสีย แค่เพียงคลิกทำเนียบ ทางผ่านยูฟ่าเบท

  371. Hello there, I discovered your web site by the use of Google at
    the same time as searching for a related matter,
    your web site came up, it seems to be great. I have bookmarked it in my google bookmarks.

    Hello there, simply turned into alert to your weblog through Google,
    and located that it is really informative.
    I’m gonna be careful for brussels. I will be grateful in case you continue
    this in future. Many folks might be benefited out of
    your writing. Cheers!

  375. Its like you read my mind! You seem to know a lot about this,
    like you wrote the book in it or something. I think that you could
    do with a few pics to drive the message home a bit, but instead of
    that, this is fantastic blog. An excellent read.
    I’ll certainly be back.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here